視頻營銷：搜狐微門戶視頻推廣 強勢資源助力事件炒作

視頻營銷推廣，近年在網絡營銷中發揮出其多媒體的優勢，讓網絡營銷變得活潑、有趣，在廣告滿天飛，軟文遍布互聯網的時代，視頻營銷推廣成為營銷界的新寵，小馬識途網絡營銷機構搜狐微門戶視頻推薦強勢資源拿渠道價格出售，為營銷界提供方便。

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要求：視頻創意精妙，需審核。

適用范圍：藝人視頻推廣，企業視頻營銷，事件炒作

 

什么是視頻營銷？

視頻營銷指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯網上。“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點。

 目前網絡視頻營銷主要有三種模式：視頻貼片廣告、視頻病毒營銷、UGC 模式和視頻互動模式。這些基礎模式已經被企業多次運用，并且涌現出大量成功案例。

另外，隨著視頻技術和范圍的擴展，新的營銷模式也正在不斷涌現，例如視頻搜索廣告等等，由于還在探索中，在此不再多述。

貼片廣告

貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等等。作為最早的網絡視頻營銷方式，貼片廣告可以算是電視廣告的延伸，其背后的運營邏輯依然是媒介的二次售賣原理。

資深網絡營銷人劉東明表示，現在網友們自主性更強：網友鼠標輕點就能快進快退，最可怕的是網友們可以輕松復制粘貼。貼片廣告直接翻版電視營銷模式，顯然不能符合用戶體驗至上的Web2.0 精神，乃至使之淪為雞肋，被網友輕松跳過。

國外的一些先驅視頻網站就此方面進行了一些有益的摸索。美國視頻網站Videoegg 在視頻末尾提供了一個名為“指示器”(Ticker) 的可點擊的透明廣告選擇模塊，當用戶點擊它時，正在觀看的視頻會暫停，而一個新的屏幕會打開，用戶可觀看相應的廣告片。如果用戶不點擊這個廣告，視頻就會為你顯示下一個視頻的預覽片段。這種技術可以提升5% ?8% 的點擊率，千人成本卻僅僅是10 美元。對比一下，傳統貼片廣告的千人到達成本要達到20 ?50 美元�，F在搜狐視頻等網站都在用類似的技術或者方法。

微軟憑借其視頻技術的雄厚積累，研發了一種視頻廣告的新模式：對視頻內容中出現的物體進行標注和索引，一旦用戶在觀看視頻時，對畫面中某個物體感興趣，則可以通過點擊該物體來激發相應的視頻廣告。這種方式從實驗室走向現實后，應該會為網絡視頻營銷帶來巨大變革。

YouTube 也創造了新的視頻內廣告：一個動畫條模糊了視頻框架底部的20%，在視頻開始15 秒后啟動，10 秒后將縮為一個可點擊的小按鈕。

視頻病毒營銷

視頻病毒營銷是另一種重要的網絡視頻營銷模式。借助好的視頻廣告進行無成本的互聯網廣泛傳播，這方面的成功案例比比皆是。如何找到合適品牌訴求的“病毒”是企業和營銷人需要重點思考的問題。我們需要做的以及能夠做到的是在進行視頻創意時盡力使廣告更加“可口化”、“可樂化”、軟性化，更好地吸引消費者眼球。