海外媒體有何特點？如何吸引外媒來采訪報道？

在經濟全球化的今天，中國某個小縣生產的商品可能會賣到全國各地，我們國家很多本土品牌面臨出海的難題。當然有些企業已經通過國外的代理商把貨品鋪到了國外的市場，有的通過亞馬遜這樣的電商平臺進行銷售，但這些只是鋪貨，而讓用戶去買，需要用戶對品牌有認知。而讓全球用戶產生認知就需要外媒的報道，今天小馬識途營銷顧問就分享下外媒的特點及如何吸引外媒關注這個話題。

 

海外媒體有哪些特點？和國內媒體有何差異？

 

不難想象，外媒與內地媒體的操作模式和文化一直存在著很大差異。無論是什么類型的企業，如果希望得到外媒的曝光機會，與大陸媒體溝通的方式可能會行不通的。企業首先需要學會“put yourself into his shoes”，就是設身處地的從外媒的角度考慮問題，來看自己企業關注的是否是他們關注的，在很多情況下，企業所關注的點未必是媒體所關注的點。

 

小馬識途分析，海外媒體與國內媒體的差異具體體現在以下幾點：

 

首先，外媒在采訪時并不會像國內媒體一樣事先和企業溝通問題，而是給出一個范圍，并且就一些業內近期發生的事情多維度的結合對企業提問。

 

No Surprise原則：外媒更聚焦于新聞本身價值，獨家的、有深度的、高時效性的內容，并且企業無法提前無法看到完整的新聞稿，但是所有的外媒都會遵循no surprise原則，保證內容與采訪原意的一致性。

 

Off The Record原則：外媒對于受采訪對象的意愿十分尊重，能報道與不能報道的內容會嚴格把控。

 

嚴謹性 ：外媒非常重視內容與信息的質量、準確與嚴謹，發布前會反復校對，發布后如果發現錯誤，也會立即刊登糾錯信息。

 

企業如何去吸引外媒來采訪報道？

 

海外媒體對于內容質量要求很高，那企業如何去吸引外媒報道呢？其實很簡單的兩點：

 

第一，在于你要抓住現在最熱門的趨勢。

 

第二個重點是企業商業模式，是不是與眾不同到可以吸引人。

 

如何與外媒的記者打交道？

 

中國人往往對和陌生人打交道會有點恐懼，但其實記者并非是企業的敵人，當記者找到企業的時候，他們并非抱有惡意，而是希望能夠得到某一問題的答案。

 

所以第一個比較好的方法是，企業主動與記者取得聯系。我們華爾街日報駐北京的記者說，他們其實很高興企業能和他聯系，即使是現階段我們不需要進行深度采訪，但如果有一天有相關的內容，他會立即想到你。所以主動與記者聯系，是和記者打交道里很好的一種方法。

 

第二，就和上文提及的一樣，企業需要放大自身的亮點，知道自身與眾不同的重點是什么。

 

第三，企業需要重視中國籍記者，就是我們所說的researcher,外媒編輯部的researcher會做很多資料收集的工作，而不是做調研，企業應給予足夠多的重視。

 

第四，要了解外媒記者的背景。記者在對企業做采訪時往往已經對企業有了足夠的了解，相對的，企業在尋求外媒的采訪的時候也應該做好充分的準備，了解媒體專注的領域。比如華爾街日報和華盛頓郵報，前者的重點更放在經濟、科技，華盛頓郵報更側重于政治和實事。就像中國的古話說的“知己知彼，百戰不殆”，在做好充分的背景調查后，雙方才能更有效率的溝通。

 

第五，如果有記者聯系到你，無論你的答案是肯定還是否定還是無可奉告，都請給他們一個明確的回應。我們看新聞的報道的時候可以看到很多企業對問題避而不答，那在公眾看起來就會覺得這家公司在這個問題上搞砸了，所以才不敢回答。所以在媒體提問企業時，這是一個向公眾說明和發聲的非常好的機會，必須要抓住，哪怕回答說因為種種原因我們現在沒法給出一個完整的答案，都好過于避而不談或者顧左右而言他。

 

第六，企業要切記，不要試圖操控記者的筆。面對一個做好充分準別的記者，拿出充足的數據來支撐自己的觀點，說服記者，遠遠比口頭上說“不要寫這個，你要寫那個”來的更為穩妥。

 

怎么把企業新聞稿發稿國外媒體上？

 

對于記者來采訪企業，企業往往都處于一個被動的角色，其實小馬識途認為企業也可以主動傳播。主動傳播的方法就是找家比較靠譜的海外媒體傳播公司進行合作，委托其為自己企業新聞稿進行全球發布。

 

簡單來說，企業通過內部撰寫好的稿件給到媒體公關公司或者直接委托公關公司代為撰稿然后審核并委托其代為發布到海外媒體上即可，這種方式是目前最為直接簡單的方式，也是效率相對比較快的模式。

 

多年來，小馬識途團隊踐行國際市場營銷，幫不少品牌出海的企業及個人做過海外新聞稿的發布，以及維基百科詞條、谷歌優化等服務。隨著新媒體的發展，很多企業也將目光投向了Facebook、推特、YouTube、TikTok等等，小馬識途可以結合企業的自身特點和需求幫企業整體規劃品牌出海的宣傳規劃。

 

附：全球自媒體平臺

 

Facebook，這顆社交網絡的璀璨明星，每日吸引著19.6億活躍用戶在此留下他們的足跡。它以熟人社交為核心，巧妙運用廣告定向投放技術，根據用戶的搜索、興趣及地理位置，精準推送內容，宛如貼心的知己。

Twitter，原名X，與國內的新浪微博頗為相似。在這里，時事熱點成為舞臺的中心，內容傳播更加自由開放。品牌可以借助其平臺，通過關鍵詞維護，巧妙提升在目標用戶心中的感知度，猶如舞者在廣闊的舞臺上翩翩起舞。

Instagram，這款移動端社交平臺，以視頻與圖片為語言，文字為點綴，讓分享變得更加生動有趣。用戶間的互動頻繁，分享鏈在這里得以無限延伸，仿佛每一張圖片、每一段視頻都承載著無盡的故事與情感。

YouTube，全球視頻分享領域的翹楚，它見證了無數創作者的夢想與才華。用戶在這里上傳和觀看視頻，創建自己的頻道，吸引訂閱者，甚至賺取廣告收入，如同在廣袤的舞臺上演繹著屬于自己的精彩人生。

TikTok，短視頻社交平臺的新寵，用戶可輕松上傳15秒至60秒的短視頻，與世界各地的用戶展開互動。在這里，每一個瞬間都被賦予了生命與色彩，如同魔法般將人們緊緊相連。

 

Medium，這個自媒體平臺如同一片沃土，吸引著創作者們在這里耕耘、分享。無論是專業知識、獨特觀點還是豐富經驗，都能在這里找到屬于它們的舞臺，如同璀璨的繁星在夜空中熠熠生輝。