品牌出海為什么選布局維基百科？Wikipedia維基百科營銷的價值

國內企業如果想走出國門打開國際市場，首先要讓國外的消費者認識自己的品牌，國外消費者了解品牌的一個權威渠道就是維基百科（Wikipedia）。維基百科在我們國內只有專業領域人士在用，但在全球來講可以說是最大的百科平臺。

 

實際上，很多企業營銷者想走出國門，也很清楚要建立維基百科詞條，但是維基百科平臺對信息收錄十分嚴苛，很多新創立的企業或者在國際上并沒有什么知名度的企業創建維基百科詞條是無法通過維基百科平臺的管理員審核的。本文小馬識途營銷顧問再聊聊維基百科營銷的那些事兒，讓更多的營銷小伙伴熟悉維基百科的收錄規則。

 

維基百科(Wikipedia)的由來

 

維基百科(Wikipedia)是由吉米?威爾士(Jimmy Wales)與拉里?桑格(Larry Sanger)于2001年1月13日合作推出的一個自由內容、公開編輯且多語言的網絡百科全書協作項目。其由非營利組織維基媒體基金會(Wikimedia Foundation)負責運營。維基百科是迄今為止全球網絡空間最大且最受大眾歡迎的參考工具書。這里小馬是營銷顧問提示大家注意，國內的百度百科測試版是2006年4月20日上線，正式版在2008年4月21日發布，要比維基百科晚5年。

 

Wiki源自夏威夷語”Wiki Wiki”,本為“快點快點”之意。Wiki是一種在萬維網上開放且可供多人協同創作的超文本系統，由沃德?坎寧安于1995年首先開發。沃德?坎寧安將wiki定義為“一種允許一群用戶用簡單的描述來創建和連接一組網頁的社會計算系統”。

 

2003年10月21日，”Wikipedia”的中文名，經過13人討論及投票后，確定為“維基百科”�！熬S基”兩字除了音譯類似于”wiki”,另外“維”字意為系物的大繩，也作“網”解釋，引申為互聯網；“基”是事物的根本，或是建筑物的底部�！熬S基百科”合起來可引申為“互聯網中裝載全人類基礎知識的百科全書”。

 

中文維基百科的副標題是“海納百川，有容乃大”，取自清朝政治家林則徐于1839年為廣州越華書院所創作之對聯的上聯�！昂＜{百川”語出《管子?形勢解》，意指海洋之所以廣大，是因為它不分你我地容納了數以百計的河流；“有容乃大”語出《尚書?君陳》，雙句勉勵待人接物應仿效海洋，以寬大的胸襟和寬容的態度去接納不同的人事地物，這同時也契合了維基百科自由開放的宗旨。

 

維基百科的基礎準則

 

維基百科的基礎準則，也是維基百科平臺收錄內容的指導方向，也可以引申為維基百科對內容的收錄規則，企業創建維基百科也應遵守這些規則，否則難以通過。

 

 

1、觀點中立

 

維基百科必須按照中立、準確的立場來撰寫條目。條目創建于編輯過程中要求用戶準確地表達和解釋各方的觀點，并以平等的態度對待各個觀點——不可將其中一些觀點演繹為“真理”或“最佳觀點”。因此，小馬識途營銷顧問建議企業應盡量引用可供查證和權威性的資料，以使條目的內容（尤其是有爭議的話題）的中立性和可靠度有一定的幫助。如對條目的中立性有爭議，請為條目掛上爭議性模板并設立一個冷靜期，在冷靜期間透過條目的討論頁解決所有條目內中立問題以解決爭議。

 

2、拒絕墨守成規

 

維基百科制定有方針與指引，但并非板上釘釘不可更改，其內容和解釋可以逐漸發展完善。其所蘊含的原則和精神比字面措辭更為重要，并且有時為了改善維基百科允許有例外。請您大膽但不要輕率地去編輯、移動和修改條目，也不要苦惱無意所犯的過失，因為頁面的每次更改都被保存，所有的錯誤都能被輕易的改正。

 

3、維基人以禮相待、相互尊重

 

維基人是講求文明的——就算您不同意其他維基人的觀點，也請您尊重他們，避免人身攻擊或以無差別的概括來攻擊其他維基人。討論時請以達成共識為重，并以保持開放、好客和包容的心態參與討論。在討論白熱化的時候請保持冷靜，避免編輯戰和違反回退不過三原則。也請不要為闡釋觀點而擾亂維基百科，并假定其他維基人是善意的。如被封禁，您可以作出申訴，但不可以使用傀儡繞過封禁繼續編輯，甚至繼續破壞。

 

4、內容版權開放

 

維基百科根據CC-BY-SA-3.0協議文本(Creative Commons license-Attribution-Share Alike知識共享-署名-相同方式共享3.0協議)下開放版權，所有人均可自由地發布、連結和編輯維基百科的內容�；�于這個原則，維基百科用戶所貢獻的所有內容均開放給社群內所有用戶編輯和發布。所以在未經授權的情況下，請不要提交有版權的作品，否則管理員可能會封禁該賬戶。

 

5、百科全書

 

維基百科是一部結合了普通與專業的百科全書及年鑒元素的百科全書。所有文章與編輯必須遵循非原創研究且力求準確的原則。維基百科不是一個讓您發表個人意見、經驗、或討論的地方。同時，維基百科亦不是未經整理、雜亂無章資訊的存放站。維基百科既不是紀錄瑣事的地方，也不是您個人的臨時演說臺、宣傳工具和出版社，更不是一個無政府國度和民主試驗場。維基百科不能當作辭典、新聞媒體或文獻庫；此類內容請查閱維基辭典、維基新聞、維基文庫等維基計劃。

 

維基百科的營銷價值

 

很多企業在維基百科上投入大量的精力，也就是看中維基百科的營銷價值，小馬識途營銷顧問分析其中最突出的有引流價值和信任價值。

 

1、引流價值

 

維基百科的營銷價值在于其強大的流量來源(全世界40億網民平均每天花費4分16秒瀏覽維基百科網站，每位訪客的日均瀏覽頁面總數達到3.32)與Google搜索引擎的極高權重，是與《紐約時報》《華爾街日報》《時代周刊》《經濟學人》《美聯社》《路透社》《法新社》《彭博社》《美聯社》《德新社》《合眾國際社》《塔斯社》等國際一流新聞機構并駕齊驅的權威網站(全球十大最受歡迎的網站之一)。

 

我們國內開展網絡營銷首先考慮布局百度百科、搜狗百科、快懂百科、360百科等平臺的詞條，因為在搜索引擎上搜索關鍵詞往往第一個就是相應的百科詞條，沒有布局就會流失寶貴的自然流量。而在全球來講，英文關鍵詞搜索用戶大多選擇的是谷歌搜索，維基百科詞條就是第一位。如果企業、產品、企業家、藝人等被維基百科收錄，不僅有利于國外主流搜索引擎谷歌雅虎的收錄，并且對提高全球知名度及品牌權威性不無裨益。

 

2、信任價值

 

做網絡營銷，最重要的兩點就是引流和信任，有了這兩點就可以支撐成交。維基百科本身的中立性和開放性使得其內容具有很高的權威性，這也使得維基百科平臺的內容具有非常高的可信度，企業或個人擁有一個維基百科詞條，無疑就是獲得了一個權威背書，大大增加自身的權威性和可信度。

 

創建維基百科什么選擇小馬識途？

 

國內外來講操作維基百科的公司相當于其他營銷服務都是比較少的，因為能夠掌握維基百科編輯技巧的人才實屬鳳毛麟角。一方面維基百科有自身的規則和技巧，另一方面維基百科編輯需要精通多種語言，國內可以熟練編輯維基百科的團隊較少，有一定成功操作案例和經驗的營銷公司就更少了。

 

小馬識途創立之初便不少海外公司有過合作，擁有超過5年的海外傳播經驗，擁有一個由維基百科專家和多語言編輯組成的團隊，已經成功為多家企業創建了維基百科詞條，并獲得好評。相信小馬識途專業的 Wikipedia 百科顧問可以高效并準確地完成企業的維基詞條創建工作。