企業該創建哪些百科詞條？

 百科營銷是網絡營銷的一個分支，明智的企業創立之初便會創建百科詞條完善自身品牌形象。小馬識途營銷機構成立以來也幫眾多客戶建立了百科詞條，今天來盤點一下企業需要創建哪些百科詞條？本文以百度百科為例來分享，其他百科平臺同理。

 

百科詞條的類型

 

1、企業詞條

重要性：★★★★★

難度：★★★

關注度：★★★★★

 

企業詞條是關注度最高的一類詞條，即公司名字的百度百科詞條。用戶想了解某個公司一方面通過官方網站了解，再者就是通過公司百科去了解，而且聰明的用戶會更相信百科上的信息，因為企業官方網站是企業自己控制的，可能存在一些夸張之詞，但百科是由第三方審核的，信息比較可靠。

 

 

2、品牌詞條

重要性：★★★★★

難度：★★★★

關注度：★★★★★

 

有的公司旗下有若干品牌，品牌名字和公司名字沒有直接聯系，品牌詞條的重要性就比公司詞條的重要性更高了，因為用戶知曉的是品牌，了解企業的話去搜索的關鍵詞也是品牌，這時創建品牌百科就十分必要。

 

一般來說建立品牌詞條，最好有注冊商標，如果沒有注冊商標最好有權威媒體報道或同名APP等信息來支撐，不然難度會比較大。小馬識途營銷機構接到百科的任務先會對客戶的文案和網絡信息進行分析審核，確定可靠的內容匯總給客戶，同時根據難易程度給出執行方案，百科項目需要一案一審，具體問題具體分析。

 

3、人物百科

重要性：★★★★

難度：★★★★

關注度：★★★★

 

人物百科最為常見的是企業高管，協會高管、藝術家、明星、作家、網紅等，企業高管尤其是CEO經常在市場活動上出鏡，經常會有人搜索關于他們的信息，所以非常有必要建立百科詞條，集中展示一下他們的信息，藝術家、明星、作家等與企業高管同理。

 

人物百科的難度相對品牌詞條和企業詞條的難度要大，這個主要是依靠權威媒體的報道和政府、協會、學校的網站信息來做參考文獻，有這些文獻信息才有希望。有時候沒有參考文獻，小馬識途營銷機構可以為其策劃發布參考文獻，創造條件建百科，但百科并不能承諾百分百保證萬無一失，而參考文獻需要投入成本，這里有一個矛盾點。

 

4、產品百科

重要性：★★★

難度：★★★★

關注度：★★★

 

除了公司名、品牌名、高管名，就企業來講還有產品名詞是用戶的重要搜索對象，對于一般企業主打的產品系列，有權威媒體報道也可以創建出百科詞條，利用企業官網一般是不行的，屬于難度比較大的百科類型。

 

5、作品詞條

重要性：★★★★

難度：★★★

關注度：★★★★

 

關于作品有很多種，書籍、畫作、歌曲、小品、話劇、電影、電視劇等等都是屬于作品類型的詞條，對于出版過的書籍和在音樂平臺發行的歌曲，以及經電視臺播出過的文藝作品，這幾個類型小馬識途可以幫助客戶快速的創建出百科，但如畫作或未經電視臺播出的話劇，需經權威媒體報道后才有機會創建成功。

 

 

6、網站/ APP詞條

重要性：★★★★

難度：★★★★

關注度：★★★★

 

經工信部備案的網站名稱，在應用市場上架的APP名稱，兩者性質相近歸為一類。有的企業經營的就是一家網站，或者運營一款APP，為網站或APP建立百科就變得十分重要，跟企業和品牌百科的重要性對等了。但這類型難度不大，語言上符合百科的規則，都可以創建出內容比較豐滿的百科詞條。小馬識途的百科就是借助網站創建的百科，可以作為該類型的案例，有興趣的小伙伴可以去搜索查看。

 

 

7、理論詞條

 

重要性：★★★★

難度：★★★★

關注度：★★★

 

理論詞條不如以上幾種詞條熱度高，例如某企業研究出了某種理論，為理論創建百科對企業宣傳不無裨益。小馬識途營銷機構曾為許老師的新定位理論成功創建百科，這是難度比較大的類型。

 

百科詞條讓人歡喜讓人憂，歡喜的是用戶比較相信百科展示的內容，憂的是審核比較嚴格，企業很多信息可能審核不過。其實在營銷實踐中，開展百科營銷必須要符合百科詞條的規則，按規則創造條件建立百科，不符合規則的內容死磕無益。就一般企業來講，最需要的百科詞條無疑是企業百科和品牌百科，其次是領導人百科和產品百科，再次是理論百科。如果能把與企業有關的詞條都創建成功，或植入企業的有關信息，那將對企業的網絡推廣起到非常重要的作用。